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听完这个brief,整个创意部集体懵掉。

什么鬼?蓄电池?

经过对brief的一番深入研读,我们大概明白了需求:原来正值京东的汽车用品五周年,京东的同学们通过一些数据反馈得知,很多情况下车打不着火都是因为蓄电池出了问题,所以想借着这个小点来切入整个汽车用品五周年。

即车打不着火很可能是蓄电池坏了,买蓄电池当然上京东。

那么问题来了,做什么呢?

一、创意提案

超级英雄这个概念并非经过重重论证得出的结果,大家在一起讨论时,这个创意被迅速提了出来,然后迅速被大家接受。

很多有车一族,发现车打不着火,没有经验的人都是手忙脚乱的状态,这个时候,亟需一个瞬间就能解决一切问题的“超级英雄”。

但这个超级英雄的故事会是什么样呢?

怎么可以既不落俗套但又能不失“清新”的将创意和产品结合在一起?

大家讨论了当下传播的一些叙事类的H5——强叙事加多冲突多反转的故事永远是亮点,接下来就是非常具体的丰富槽点和戏剧冲突的时间了。

除了故事,风格也是一个问题。

拍摄?效果血腥不是我们想要的风格。

最终大家决定还是用美漫风格的动画来呈现,作为一个自带inhouse制作团队的小小agency,设计师迅速搞定了基础设定图样。

 

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